L'Événement | France
Comment Saint Laurent transforme les plateaux de cinéma en podiums

Anthony Vaccarello, directeur artistique de Saint Laurent, s'implique directement dans l'activité de production cinématographique de sa maison.
Anthony Vaccarello, directeur artistique de Saint Laurent, s'implique directement dans l'activité de production cinématographique de sa maison. © Studio Pachamama
Pour compenser l'impact déclinant des vecteurs publicitaires traditionnels, Saint Laurent investit dans la réalisation de films. Présenté comme de la production, le mode d'intervention de la marque de Kering s'apparente cependant beaucoup plus à du mécénat parapublicitaire, à l'image de ce que pratiquent ses concurrents LVMH et Chanel. [...]
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